L’agence devient le sujet de notre propre cas-client

Nextcontrequoi ? Tous nos clients ont déjà buté au moins une fois sur ce drôle de nom qui répondait à un besoin ponctuel il y a 2 ans lorsque NEXT PRODUCTIONS, créée en 2004 par Cédric Fabre, rachète CONTREPOINT, agence de communication print créée en 1990 par Bernard Bugat.

Contraintes administratives obligent, nous devons conserver CONTREPOINT. La nouvelle agence de communication globale née de cette fusion devient alors NEXTCONTREPOINT, « en attendant ».

2018 arrive et de nouveaux projets de développement pour l’agence aussi : c’est décidé, on en profite pour tout changer !! L’arrivée de nouvelles équipes permet également d’apporter un regard neuf et extérieur. Eh oui, pas facile de de parler de soi et de se mettre en avant… Surtout quand on est habitué à être discret.

On ose ou on ose pas ?

Un changement de nom mais pas que : une réflexion stratégique de marque et un plan marketing étudié pour une nouvelle communication globale.
Cette fois, nous sommes donc à la fois client et agence.
Nous commençons le travail exploratoire d’étude de marque en travaillant notre identité et notre ADN : Qui sommes-nous ? Qu’est-ce qui nous définit ? Quelle est notre personnalité ? Nos valeurs ? Notre ADN de marque ?
Les bases sont déjà présentes depuis longtemps, mais il faut rationnaliser l’existant. Se concentrer sur l’essentiel. « Less is more », of course ! Après moultes discussions, la substantifique moelle de l’agence est alors traduite par 5 valeurs de marque, qui sont la philosophie de l’agence :

Créativité • Innovation • Exigence • Confiance • Proximité

Les compétences de l’agence sont elles aussi clairement identifiées puis segmentées autour de 4 pôles d’expertise :

Brand Expérience • Design • Digital • Vidéo

Nous continuons à dérouler notre plan marketing via la définition concrète de notre audience (ou cible), puis un SWOT complété d’un benchmarck concurrentiel nous permettent d’établir notre positionnement et notre pitch :

Agence de communication globale

Design & Innovation, vidéo

On commence à y voir plus clair.

Comment accompagner le changement ? En le communicant.

Pour concrétiser les choses et amorcer le changement de nom, l’agence se met en mode projet en commençant par refaire son site Internet : direction artistique, webdesign, UX design, rubrique et contenus. Le site est repensé en accord avec les valeurs et le positionnement définis en amont de l’agence : créativité, design, innovation, proximité.
Reste un volet important à dérouler, et non des moindres : notre nouveau nom. Finalement, la tâche qui aurait pu paraitre la plus simple est en fait la plus ardue…

Nom de nom !

Toute l’équipe est en ébullition : on brainstorm, on s’enflamme, on digresse, on change d’avis, on se contredit, on s’écoute, on cogite, on échange, on fait des sondages internes, on shortlist, on vote…

Nous cherchions en priorité un prénom féminin, pour pouvoir lui donner vie et caractère. Après des semaines de réflexion et discussion, le nom apparait, comme une évidence. Puisque nous sommes au service des marques, puisque nous avons créé le centre de formations MARKUS il y a peu (mais oui, on vous en parlera bientôt !), alors Nextcontrepoint deviendra tout simplement… BRANDIE.

En résumé et forcément quelques KPIs, un changement de nom, c’est :

  • 1 analyse concurrentielle

  • 1 analyse stratégique de marque

  • 1 plan marketing

  • 1 nouvelle identité visuelle

  • 1 nouveau site web

  • 3 moodboards

  • 3 brainstorms

  • 54 propositions de noms

  • 8 pistes créatives de logo

  • 1 vote démocratique

  • 1 décision du chef

Nextcontrepoint est mort ! Vive BRANDIE !

2018-01-25T14:48:27+00:00